在中国化妆品市场，舒肤佳、海飞丝等国际知名品牌凭借其强大的品牌影响力和广泛的产品线，占据了近一半的市场份额。这些品牌最初以个人护理产品如香皂、洗发水闻名，但如今已扩展至化妆品领域，受益于中国消费者对高品质和可信赖品牌的偏好。其成功源于多年的市场深耕、精准的营销策略以及对本土需求的快速响应，例如针对亚洲肤质和发质开发专属配方。这种市场集中也带来挑战，如本土品牌面临激烈竞争和创新压力。随着消费升级和个性化趋势兴起，市场格局或将发生变化，但舒肤佳、海飞丝等品牌仍将是重要参与者。